La (poca) importancia de los artículos de lujo

Desde una mesita para apoyar las copas, especialmente diseñada por un equipo de ingenieros suecos, hasta el porta pasta de dientes exclusivo que puedes colocar en tu lavabo sin necesidad de llamar al manitas de turno, todos los objetos que se nos ofrecen en los escaparates de las High Streets son perfectamente prescindibles.

Si pensamos que el ochenta por ciento de la población consume la mitad de productos y objetos que el otro veinte y así, sin embargo, subsiste, entenderíamos la poca necesidad de que de ellos tenemos. Claro que las industrias que hay detrás, y toda la maquinaria que se sostiene no puede dejar de funcionar porque un porcentaje menor de la población se encuentre fuera de este círculo de consumo. Velas perfumadas y cajuelas para CD, paquetes y envoltorios para regalo y lámparas de living, todos productos accesorios y complementos añadidos a un ritmo de vida, que confunde, ciertamente, lo necesario con lo prescindible.

Cajas de habanos de Cuba, labradas con letras de oro, corbatas de trescientos euros, maletines de piel diseñados por un artista de moda, porta cubiertos con incrustaciones, muebles para cada rincón de la casa, con medidas especiales y texturas novedosas, sofás ergonómicos con diseños exclusivos, todos objetos de un presupuesto exhorbitante. Mientras un sector de la sociedad disfruta de todos estos objetos de lujo, el grueso de la población apenas le da para llegar a fin de mes.

De cualquier manera somos conscientes de que el avance y evolución de la sociedad nos ha traído hasta estos derroteros. El lujo se hace necesario. El lujo nos hace sentir más importantes, y lo necesitamos, para ser, casi, se diría. La exaltación de la propia intimidad de las personas nos empuja a consumir artículos de lujo, la tendencia a la soledad y el elogio al individuo como ser único e irrepetible nos atrae a los escapartes donde nos ofrecer objetos para ser.

La publicidad nos entra por los ojos y por el corazón, nos envuelve con su filosofía liviana y atrayente: nos enamora. Ese producto de lujo que considerábamos una nimiedad irrelevante se nos muestra ahora con una fuerza en perspectiva: lo necesitamos para ser. Un apoyavasos de madera africana, con diseños tribales, un juego de tazas inspiradas en la Turquía oriental; lo adquirimos, y nos sentimos mejor.

Los especialistas dicen que se trata de emociones que suben y bajan con bastante rapidez. Cuando uno compra algún objeto de lujo está siendo presa de un impulso casi arbitrario, y luego, cuando salimos a la calle, o cuando abrimos la compra en la intimidad de nuestro hogar, caemos en la cuenta de que somos un poco menos felices que antes, bajo las luces de la tienda y en companía de la dependienta, envuelto todo en una atmósfera demasiado irresistible.

El lujo es algo necesario en este siglo que estrenamos. Nos transporta al paraíso deseado, a ese donde no podemos estar porque nuestras obligaciones diarias, de trabajo y de familia, nos retienen en estas latitudes. Nos transporta, con sus aromas, texturas y colores, a otras épocas, donde la gente quizás era un poquito más feliz, o por lo menos, distinta. El reloj no para de comerse las horas, y los artículos de lujo nos rescatan de la alienación. Y de la consciencia de que el tiempo pasa, y nos vamos poniendo viejos.